JOURNAL STANDARD FUKUOKA
Location : 2 Chome-12-30 Odo, Nishi Ward, Fukuoka, 819-0001, Japan
Date : 2020
Area / Surface : 305m²
Budget : N/A
Local architects : Baycrews
Pictures © David Foessel
Collaborators : Kenza Abdellaoui, Jérémy Moreuil
IMMERSIVE GRID
FOR THE NEW BOUTIQUE OF THE BAYCREWS GROUP'S JOURNAL STANDARD BRAND IN THE NORTH OF KYUSHU, JAPAN, CUT ARCHITECTURES DEVELOPED AN IMMERSIVE, MODULAR CONCEPT INSPIRED BY THE ITALIAN UTOPIAS OF THE 60S. A RADICAL, URBAN APPROACH TO MEET THE DISPLAY'S NEED FOR CONSTANT EVOLUTION AND DENSE SUPPLY. A TOTAL CONCEPT BASED ON A THREE-DIMENSIONAL GRID THAT IS AT ONCE A DISPLAY MEDIUM, A SIGNAGE SYSTEM AND AN ARCHITECTURAL MODULE.
AN URBAN APPROACH
The main challenge of this type of program is often to give coherence to the brand's many sub-universes, which are constantly in motion. That's why we decided to take an urban approach to this site, to clearly guide the customer's journey, and to simply compartmentalize the collections without compartmentalizing them.
AN IMMERSIVE THREE-DIMENSIONAL FRAMEWORK
The first constraint of the project was its location in a space with enormous volumes, where safety standards prevented the creation of a ceiling. The second was the nature of the collections on display: Journal Standard's many collections are frequently replenished. To create a coherent space and an efficient display system, we designed a three-dimensional grid, a skeleton of cubes, sometimes hollowed out, sometimes fitted with panels, treated in different shades to clarify zones and themes.
On the ceiling: the grid overhangs the store like a cloud, focusing the eye on the display and distracting attention from the immense raw shell of the mall.
On the floor: the passageways are cut into the grid like a billhook, creating openings that dip into the tubular structure.
FLEXIBILITY AND RIGOR
This unitary system can be upgraded; each upright of the metal frame, thanks to a system of lugs, allows total modularity, becoming the support for a shelf, a wardrobe or a mirror.
To make it easier to see what's on offer, we've designed the zones in muted colours, in pastel shades that don't compete with the textile collections, but allow you to point out the different worlds.
The system is toned down at the periphery, where the side display zones are calmer and less dense, thanks to a finer structure that breaks away from the grid. A base and a fascia in millefiori plywood surround the space and define the boundaries of the store.
IMMERSIVE GRID
Pour la nouvelle boutique de la marque Journal Standard du groupe Baycrews au nord de Kyushu au Japon, CUT architectures a développé un concept immersif et modulaire inspiré des utopies italiennes des années 60. Une approche radicale et urbaine pour répondre au besoin d’évolution permanent du display et à la densité de l’offre. Un concept total, basé sur le travail d’une grille tridimensionnelle à la fois support de présentation, signalétique et module architectural.
Une approche urbaine
L’enjeu majeur de ce type de programme est souvent d’apporter de la cohérence à la multiplicité des sous-univers de la marque, en mouvement permanent. Pour cela nous avons choisi d’aborder ce lieu avec une approche urbaine, afin d’orienter le parcours client avec clarté et de compartimenter simplement les collections, sans pour autant cloisonner.
Une trame tridimensionnelle immersive
La première contrainte du projet a été son implantation dans un espace aux volumes gigantesques dont les normes de sécurité empêchaient de créer un plafond. La seconde était la nature même des collections présentées : les nombreuses collections de Journal Standard sont réassorties fréquemment. Afin de créer un espace cohérent, et avec lui un système de présentation efficace nous avons conçu une trame tridimensionnelle, un squelette de cubes parfois évidés, parfois assortis de panneaux, traités en différentes teintes afin de clarifier les zones et les thèmes.
Au plafond : la trame surplombe la boutique comme un nuage et permet de concentrer le regard sur le display en détournant l’attention de l’immense coque brute du mall.
Au sol : les passages sont découpés dans la trame comme à la serpe pour créer des percées immergées dans la structure tubulaire.
Souplesse et rigueur
Ce système unitaire est évolutif; chaque montant de la trame métallique permet grâce à un système d’ergots une totale modularité en devenant le support d’une tablette, d’une penderie ou d’un miroir.
Pour faciliter la lecture de l’offre nous avons travaillé les zones en gammes chromatiques atténuées, des tonalités pastel qui n’entrent pas en concurrence avec les collections textiles mais permettent la signalisation des différents univers.
Le système est assagi en périphérie où les zones latérales de présentation se font plus calmes et moins denses en display grâce à une structure plus fine qui se libère de la trame. Un socle et un bandeau en panneaux de contreplaqué millefeuilles cerclent l’espace et assoient les limites de la boutique.